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信息來源：www.aspectovisual.com    發(fā)布時間：2024-12-15

                                              十億賭約之后，格力的下一個五年要怎么走？

         還有不到一個月時間，董明珠與雷軍的十億賭約就要到期。兩位大佬之間誰勝誰負(fù)，答案很快就要揭曉。

        從三季度披露的數(shù)據(jù)來看，董明珠贏面較大。格力電器三季度財報顯示，第三季度營收577.23億元，前三季度營收1486億元。而截至2018年9月30日，小米集團營收為1305億元。截至三季度，格力在營收上仍超過小米182億元。

       不過，營收數(shù)字是相對靜態(tài)的，如果將時間線拉長來看，小米顯然成長速度更快。從2013年賭約至今，小米與格力的差距在5年內(nèi)縮短了700億元。如今，兩家公司在營收規(guī)模上相差已經(jīng)不大。而值得注意的是，格力是一家有著27年歷史的公司，小米則成立剛滿8年。

       賭約勝負(fù)或許對董明珠而言已經(jīng)沒那么重要。作為格力電器掌舵者，下一步格力的營收增長空間在哪里，新業(yè)務(wù)板塊能否成功恐怕才是當(dāng)下董明珠最為關(guān)心的問題。

       在今年8月份，界面新聞記者曾獨家獲悉，董明珠在一次內(nèi)部會議上對格力電器提出新目標(biāo)——到2023年銷售目標(biāo)為6000億元。

      董明珠當(dāng)時表示，“市場經(jīng)濟下需要狼文化，在工作中，要隨時隨地記住搶占二字，勇于爭取，如此才能適應(yīng)變幻莫測的市場，為實現(xiàn)2023年6000億的目標(biāo)開疆拓土，貢獻力量?！?/span>

      格力電器在2017年實現(xiàn)營收1500億元，如果要實現(xiàn)2023年營收6000億的目標(biāo)，意味著年均復(fù)合增長率要達到26%。

      在業(yè)內(nèi)人士看來，如果僅從空調(diào)市場規(guī)模來看，這幾乎是不可能完成的目標(biāo)。有市場人士指出，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模總體不到3000億元，即使格力全占，也不到6000億元目標(biāo)的一半。

      中國空調(diào)行業(yè)前三大品牌格力、美的和海爾，加起來占整體空調(diào)市場份額在70%，這三家企業(yè)在2017年的空調(diào)業(yè)務(wù)營收分別為1234.1億元、953.5億元和287，4億元，共計2475億元。

      據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018冷年，家電空調(diào)市場零售量規(guī)模和零售額規(guī)模分別同比增長9.7%和12.8%，增速跑贏了整體家電市場。但業(yè)內(nèi)預(yù)計，受房地產(chǎn)銷售低迷等因素，空調(diào)行業(yè)將普遍進入弱周期。

      截止目前，空調(diào)業(yè)務(wù)仍舊是格力電器營收占比最多的業(yè)務(wù)。2017年年報顯示，格力電器實現(xiàn)營收1500.20億元，其中空調(diào)營收占比為82.26%。在2018年半年報中，格力電器實現(xiàn)營收909.8億元，其中空調(diào)營收為758.2億元，占比83%。

      這意味著僅靠空調(diào)業(yè)務(wù)，無法實現(xiàn)年均復(fù)合增長率26%的目標(biāo)，亦無法實現(xiàn)2023年營收6000億。

      值得關(guān)注的或許是格力的新業(yè)務(wù)板塊。在年報中，格力電器稱重點布局空調(diào)、高端設(shè)備、生活品類和通信設(shè)備四大板塊，除了芯片外，手機、機器人等智能硬件設(shè)備也在列。

      但截至目前，這些新業(yè)務(wù)板塊的營收占比還不足兩成，尚不具備格力在空調(diào)業(yè)務(wù)上的巨大優(yōu)勢。投資者有理由擔(dān)心，在這些新業(yè)務(wù)板塊，格力能否復(fù)制在空調(diào)業(yè)務(wù)上的成功。尤其在手機、新能源汽車等業(yè)務(wù)上，董明珠的嘗試均算不上成功。

      2015年3月，董明珠在中山大學(xué)博學(xué)大講堂首次對外宣稱格力手機量產(chǎn)，三年以來，格力手機銷量到底如何外界卻一直無從得知。雖然董明珠曾一度喊出，格力手機要超越華為、小米的口號，但是如今看來這個目標(biāo)已經(jīng)遙不可及了。

      為增加手機銷量，格力還曾被曝出要求公司員工必須購買自家手機，近日還傳出格力要求供應(yīng)商必須原價購買格力手機，才能拿到贏得貨款的消息。手機業(yè)務(wù)的慘淡狀況可見一斑。

      在新能源汽車領(lǐng)域，則是一場更大的滑鐵盧。

      2016年，董明珠曾看好新能源汽車行業(yè)，并希望借收購新能源汽車公司珠海銀隆涉足新能源汽車。不過這項收購被格力電器的中小股東們否決。在收購失敗后，董明珠仍然不斷力挺珠海銀隆，不僅以個人名義投資，還為珠海銀隆引入了萬達、京東等投資方。不過關(guān)于珠海銀隆的技術(shù)路線、公司實力一直存在巨大爭議，董明珠力挺珠海銀隆的行為在當(dāng)時也被諸多新能源汽車業(yè)內(nèi)人士評價為“看不懂”。

       近日，董明珠接管的珠海銀隆公開宣布珠海銀隆原董事長魏銀倉、原總裁孫國華涉嫌不法手段，侵占公司資產(chǎn)，并向公安機關(guān)報案。魏銀倉隨后也作出回應(yīng)，稱已經(jīng)起訴董明珠。兩方公開決裂在外界看來，成為董明珠不懂新能源汽車，錯投珠海銀隆的最大證據(jù)。

芯片是董明珠近年重點強調(diào)的另一新業(yè)務(wù)，其多次在公開場合強調(diào)格力進軍芯片業(yè)務(wù)的決心。8月份，格力電器以10億元成立全資子公司——珠海零邊界集成電路有限公司，經(jīng)營范圍為半導(dǎo)體、芯片業(yè)務(wù)。近日，格力電器還公告稱擬耗資30億元，參與投資安世集團，安         世集團是世界一流的半導(dǎo)體標(biāo)準(zhǔn)器件供應(yīng)商，其核心資產(chǎn)為安世半導(dǎo)體，是目前中國唯一有完整芯片設(shè)計、晶圓制造、封裝測試的大型IDM（國際整合元件制造商）企業(yè)。

      格力能否實現(xiàn)2023年營收6000億的目標(biāo)，取決于格力布局的新業(yè)務(wù)能否成為空調(diào)之外的新增長極。對任何公司來說，這都將是一項艱巨的任務(wù)。