av网站在线不卡_午夜欧美在线_欧美日韩精品一_欧美黄色片免费观看_国产一区二区av在线_好看的三级黄带片_国产午夜啪啪_含她的花蒂啃到高潮_啊灬啊别停灬用力啊老乞丐_午夜在线日韩

信息來源：www.aspectovisual.com    發(fā)布時間：2025-01-06

    從去年9月份開始，以為首的中國空調(diào)主流企業(yè)掀起了4次價格戰(zhàn)，意在為整個行業(yè)消化堆積如山的庫存，同時也為董明珠1600億元的豪賭買單。國家發(fā)改委節(jié)前召開了一場針對空調(diào)價格戰(zhàn)的提醒告誡會，所以五一期間的空調(diào)促銷力度相比3月份有所下降。

    有人說，國家發(fā)改委告誡之后，未來空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)會有所收斂，1600億元的目標難以實現(xiàn)；也有人說，縱使價格戰(zhàn)繼續(xù)，的200億增量亦恐難完成。你怎么看？

    價格戰(zhàn)被叫停，你咋增長？

    談及發(fā)起的幾次空調(diào)價格戰(zhàn)，今年3月份這次“讓空調(diào)市場價格回到六年前”的戰(zhàn)役最值得一提。當時聯(lián)合國美宣布，3天內(nèi)出售50萬臺空調(diào)，等眾企業(yè)跟進。這被奧克斯國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐重解讀為“使得價格觸底”的價格戰(zhàn)?！皟r格不太可能往更低走了，因為這一段時間整個行業(yè)的價格已經(jīng)到了近5年的谷底?！彼麑τ浾哒f。

    4月30日上午，國家發(fā)改委價格監(jiān)督與反壟斷局在北京召開了一場“規(guī)范價格競爭、繁榮空調(diào)市場”提醒告誡會，意在提醒空調(diào)制造商和渠道商，以法律范圍內(nèi)的方式進行價格競爭，不要觸碰法律底線。對于發(fā)改委的告誡，格力方面則表示企業(yè)并無違法行為，相關(guān)價格調(diào)整都在法律范圍內(nèi)。

    在業(yè)內(nèi)專家劉步塵看來，正式因為這場“價格觸底”的價格戰(zhàn)對行業(yè)造成了不良影響，國家發(fā)改委都看不下去了?！按舜胃嬲]會后，許多企業(yè)的空調(diào)大促方案面臨全面調(diào)整，依靠價格戰(zhàn)取勝的空調(diào)格局或?qū)l(fā)生新變化，價格戰(zhàn)和促銷行為將會收斂?！彼f。

    而叫停價格戰(zhàn)，對造成的最直接的結(jié)果就是1600億元的營收將難以實現(xiàn)。劉步塵說：“在當前行業(yè)4000萬臺庫存中，的庫存超過半數(shù)。最主要的營收就在空調(diào)方面，過去兩年為了保增長，開始大躍進式地生產(chǎn)產(chǎn)品，造成巨大的庫存積壓。這不僅占據(jù)了企業(yè)有限的資金，還得背負由此帶來的資金成本、庫存費用，這些猶如吞食企業(yè)利潤的巨鱷。如果不打價格戰(zhàn)，非但的庫存難以消化，董明珠標榜的1600億元營收也難完成。”

    空調(diào)的增長看來是大勢已去，為了尋求多元化增長，屢屢釋放涉足其他產(chǎn)品的信號。從之前的大松小家電到晶弘冰箱，再到“三年不換”的格力手機，近日更是有渠道商傳出洗衣機和油煙機已經(jīng)開始鋪貨。在空調(diào)價格戰(zhàn)被喊停的背景下，多元化的道路又能為格力目標中的1600億元增量貢獻多少？

    “冰箱和小家電占格力整個營收的比重非常低，能為200億元增量帶來的貢獻很少。涉足洗衣機和廚電產(chǎn)品，有渠道優(yōu)勢，可以快速鋪貨，所以起點會比較高。但是一個新產(chǎn)品的市場培育還是需要時間的，短時間內(nèi)恐難對營收增長進行支撐。加之200億的增量目標過高，相當于一年增長一個中等規(guī)模的空調(diào)企業(yè)，難度可想而知?！蔽很娬f。

    除洗衣機、油煙機之外，劉步塵對手機能帶來的增量也不看好?！翱照{(diào)確實做的好，但并不意味著其他產(chǎn)品就也好。從配置來看，其相當于500元檔的小米產(chǎn)品；從工業(yè)設(shè)計來看，外觀平平、功能不出彩，很難抓住年輕消費者。現(xiàn)在釋放的信號是做1個億，但業(yè)內(nèi)預(yù)計100萬都難。即使能達到1個億，對200億增量的貢獻也太微不足道了。

    價格戰(zhàn)繼續(xù)，就能增長？

    另有觀點認為，發(fā)改委約談不可能消滅空調(diào)市場上的低價格戰(zhàn)，頂多只是政府出于對市場健康可持續(xù)發(fā)展而做出一次主動出擊，價格戰(zhàn)未來還會繼續(xù)。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍支持這種觀點，但他同時指出，即便價格戰(zhàn)持續(xù)打響，格力1600億的目標實現(xiàn)起來也不容易。

    “發(fā)改委的約談和告誡并不是行政手段，來干預(yù)空調(diào)市場。在市場競爭有需求的情況下，空調(diào)企業(yè)還是會采取價格手段提高自身競爭力。另外，今年空調(diào)行業(yè)的庫存已經(jīng)高達4000萬臺，這基本上相當于國內(nèi)空調(diào)市場一年的需求量。在如此高庫存壓力之下，空調(diào)廠商消化庫存的唯一，也是最快的手段就是降價。另外，今年的原材料成本也是在下降的，新制造出來的產(chǎn)品成本是低的。造成價格戰(zhàn)的這些因素短時間內(nèi)不會消失，所以企業(yè)還是會從市場的角度出發(fā)繼續(xù)走低價路線?！蔽很娬f。

    根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，去年五一期間，這空調(diào)行業(yè)前三強的銷售占比為61%，而今年同期升至68%?！坝捎趦r格戰(zhàn)，品牌的集中度明顯提高，馬太效應(yīng)在擴大，而這恰恰也會刺激格力等企業(yè)繼續(xù)打價格戰(zhàn)。”魏軍說。

    雖然銷售增長，但是分析人士質(zhì)疑，由于低價造成利潤額的降低，營收增長是否真的明顯？從格力近日公布的2015年第一季度(1-3月份)的實際業(yè)績看，今年前三個月，營收收入為245.03億元，同比出現(xiàn)0.66%的負增長。扣除非經(jīng)常性損益,首季歸屬上市公司股東的凈利潤也同比大跌了10.31%至26.55億元。對此，劉步塵認為：“這么對年很少出現(xiàn)負增長，現(xiàn)在出現(xiàn)0.66%的負增長，說明空調(diào)的價格戰(zhàn)似乎收效并不明顯。”

    價格戰(zhàn)打不打，日子都不會好過，1600億元營收的目標不被看好。而這除了早期盲目增長造成庫存壓力的原因外，分析普遍認為外部環(huán)境更使得行業(yè)雪上加霜?！敖衲暾麄€市場行情不好，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，房地產(chǎn)增長明顯放緩。目前來看，今年的房地產(chǎn)市場沒有明顯的回暖趨勢，而空調(diào)行業(yè)同房地產(chǎn)的相關(guān)性又非常大。另外，空調(diào)銷量還和氣候冷熱具有相關(guān)性，從目前的預(yù)測來看，今年不會太好?！蔽很娬f。